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検索キーワードは大きく分けて「主軸キーワード」と主軸キーワードに関連する「関連キーワード」の2つに分類できます。通常は主軸キーワードのみを重要視しがちですが、サーチエンジンロボットにそのホームページが評価されるためには関連キーワードも重要な要素になってきます。
このページでは関連キーワードの重要性と、ページ内への出現率について説明いたします。

商品・サービス購入の動機（目的）は何か？

各サーチエンジンの持つアルゴリズム（ランキングの決定理論）は、まず検索キーワードとの一致性を参照していることはすでにお分かりと思います。その場合、その主軸キーワードだけでホームページファイルを埋め尽くしたら上位表示が可能なのでしょうか。

例えば「住宅リフォーム」の文字でホームページを埋め尽くしたら「住宅リフォーム」での上位表示は可能なのでしょうか？ということを説明したイラストです。

答えは「NO」です。
通常、どのような商品、サービスを販売するホームページであっても主軸となるキーワードのほかに関連キーワードというものが存在します。

サーチエンジンロボットは、これら関連するキーワードの出現率および主軸キーワードとの比率を検証して、本当にこのWebサイトは、○○○業務をメインサービスとしていると判断しています。

サーチエンジンは主軸キーワードと関連キーワードの出現率を確かめた上でそのページがどのようなページであるかを判断していることを説明したイラストです。

一例を挙げますと、こんな感じになります。
前記した「住宅リフォーム」を主な業務としている会社のホームページであれば、「住宅リフォーム」を主軸キーワードの設定した場合、「キッチン」「インテリア」「トイレ」「増築」「改築」「風呂」「台所」「見積り」など名詞句のほかに、形容詞句である住宅リフォームならではの「快適」「安全」「二世帯」「住みよい」「機能的」をバランスよく設定します。

ホームページの企画段階からSEOを考慮して設計したサイトマップのイメージです。「住宅リフォーム」という主軸のキーワードと関連キーワードである「キッチン」「見積り」「快適」「増築」「機能性」「二世帯」などをバランスよく設定することが大切であることを説明したイラストです。

これら関連キーワードは、各サーチエンジンロボットがランキングのために予め保持（インデックス）しているものとお考えください。

上記「住宅リフォーム」のホームページの中に、建築材料である「塗料」「断熱材」「壁」「天井」「設備」関連キーワードの出現率が高ければ、そのWebサイトは住宅リフォーム業者のものではなく、リフォーム業者向けの建築材料を販売するWebサイトとなります。

「住宅リフォーム」という主軸のキーワードと「床」「天井」「塗料」「断熱材」「設備」などの関連キーワードの組み合わせの場合、サーチエンジンはこのサイトを「リフォーム業者向け建築材料販売サイト」と判断することを説明したイラストです。

ですから、仮に住宅リフォーム業者のサイトで上記キーワードを使いすぎると、「住宅リフォーム」キーワードでは上位表示でき難いということになります。

関連キーワードを決定する際には、主軸となるキーワードに対して、関連キーワードを階層付けして考えます。また、これらの主軸キーワードと関連キーワードの出現比率に関しては、ホームページ内テキストの分量とページコンテンツのボリューム（ページ数）と密接に関係します。

例えば「住宅リフォーム」という主軸キーワードを設定した場合、その関連キーワードの設定方法として、まず一義的関連キーワードとして「キッチン」「増築」「機能性」「見積り」「二世帯」を設定し、そして一義的関連キーワードそれぞれの関連キーワードを二義的関連キーワードとして適切な出現比率で設定する。そのような階層的な考え方が必要だということを説明したイラストです。

ここでは適切な出現比率というものをお伝えすることはできませんが、主軸となるキーワードのまわりには、必ず評価ポイントの高い関連キーワードというものが存在し、その関連キーワードに関しても新たに二義的、三義的キーワードが存在し、それらキーワードにより主軸となるキーワードの方向性（目的）を決定する重要な要素となることを留意して設定します。